ดิสนีย์ กลยุทธ์ดึงความทรงจำในวันวาน ฟื้นคืนจินตนาการอีกครั้ง

เมื่อเด็กที่เติบโตมากับความรุ่งเรืองของดิสนีย์เริ่มกลายเป็นผู้ใหญ่กันหมดแล้ว ถ้าเอาลายเส้นแบบเก่าๆกับเรื่องคลาสสิคแบบเดิมๆมาเล่าซ้ำหรือรีเมคใหม่คงจะสู้การ์ตูน3Dที่กลายเป็นที่1ของส่วนแบ่งการตลาดการ์ตูนอนิเมชั่นไปแล้วในตอนนี้ โดยสังเกตได้จากการไม่ประสบความสำเร็จของการ์ตูนตระกูลเจ้าหญิงที่ใช้ลายเส้นแบบเก่าเรื่องล่าสุดคือ ปริ๊นเซสแอนด์เดอะฟร๊อก

ดิสนีย์

เกมการตลาดของดิสนีย์จึงเปลี่ยนไป การนำเรื่องคลาสสิคมาเล่าใหม่ในแบบหนังโดยตัวละครที่คนดูคุ้นเคยน่าจะเป็นเกมที่ดิสนีย์มองว่าน่าจะเวิร์คและเรียกเงินจากกระเป๋าคนดูได้พอสมควร เพราะได้คนดูทั้งผู้ใหญ่ที่โตมาและประทับใจจากความคลาสสิคของดิสนีย์กับเด็กรุ่นใหม่ที่สนใจการ์ตูนน้อยลง

เหตุผลดังกล่าวจึงไม่แปลกที่จะเห็นโปรเจ็กต์ใหม่ของดิสนีย์ในปีนี้และปีถัดๆไปเปลี่ยนแนวจากเจ้าหญิงรักโรแมนติกสู่การเล่าเรื่องย้อนกลับย้อนไปไกลกว่าเรื่องเดิม หรือการกลับไปพื้นเรื่องใหม่นั่นเอง

ดิสนีย์

รูปแบบ The Untold Story ในวงการละครเวทีที่สร้างปรากฎการณ์สะเทือนโลกมิวสิคัลมาแล้วเมื่อ Wicked A New Musical ละครเวทีเรื่องเยี่ยมที่สร้างรายได้ถล่มทลายทั่วโลกและแสดงติดต่อยาวนาน ติดต่อกันถึง 9 ปี Wicked เป็นเรื่องราวก่อนการเริ่มต้นของ Wizard of Oz การกำเนิดอัลฟาบา แม่มดเขียวก่อนที่จะมากลายเป็นแม่มดที่ชั่วร้ายใน Wizard of Oz ความสำเร็จของ Wicked ทำให้การเล่าเรื่องแบบ Untold Story โด่งดังอีกครั้ง ในยุคหลังๆ

และเหมือนว่าดิสนีย์กำลังจะดึงกลยุทธ์กลับเข้าสู่เรื่องเดิมหรือนำมาทำใหม่ด้วยโครงเรื่องเดิมมากยิ่งขึ้น เพราะเด็กในหลายสิบปีที่แล้วโตขึ้นตามช่วงวัยและเทคนิคการ์ตูน การสร้างภาพยนตร์ อนิเมชั่น มีความนิยมที่ต่างจากรูปแบบเดิมที่เป็นดิสนีย์คลาสสิคการดึงความดราม่า แฟนตาซี บทเพลงและความทรงจำของเด็ก(ผู้ใหญ่ในตอนนี้) มาผูกให้ดูมีความสมเหตุสมผล ผสมกับเทคนิคและเนื้อเรื่องที่ผู้ชมยากที่จะคาดเดาว่าการรื้อโปรเจ็กต์มาสร้างใหม่จะออกมาในรูปแบบใด กลายเป็นที่จับตามองของกลุ่มฐานแฟนคลับเดิมด้วย

ดิสนีย์

หากจะดูแพลนตอนนี้ที่สร้างออกมาแล้วก็จะมีตั้งแต่ พ่อมดออซที่ฉายไปแล้ว   เมลิฟิเซนต์แม่มดผู้ใจร้ายจากตำนานเข็มทอผ้าแห่งเจ้าหญิงนิทราที่กำลังจะเข้าฉาย คู่หูไมค์กี้กับซัลลิแวน ในมอนสเตอร์อิ๊งค์ ยูนิเวอร์ซิตี้ รวมถึงภาพยนตร์ที่โด่งดังมาแล้วอย่างแมรี่ ป๊อปปินส์ก็จะถูกนำมาเล่าใหม่อีกด้วยใน Saving Mr.Banks หรือโปรเจ็กต์ในอนาคตอย่าง เดอะ บีสต์ เจาะลึกความเป็นมาของเจ้าชายอสูร  ซินเดอเรลล่าที่มาของสาวน้อยสุดอาภัพก่อนจะมาอยู่กับแม่เลี้ยงใจร้ายที่เพิ่งปล่อยทีเซอร์ออกมาสดๆร้อนๆ ก็ต้องคอยจับตาดูว่า หลังจากที่ดิสนีย์เพิ่งจะฟื้นตัวและรายได้ถล่มทลายมาจาก Frozen จะสร้างแนวทางใหม่เพื่อยืนอยู่อย่างสง่างามในฐานะผู้สร้างหนังและอนิเมชั่นที่ยิ่งใหญ่ของโลกได้อย่างมั่นคง ท่ามกลางกระแสการแข่งขันตลาดอนิเมชั่นที่ดรีมเวิร์คส ค่ายคู่แข่งตีตื้นขึ้นมาในระยะประชิด

10342823_10201829776697721_7039633992154676449_nSaving_Mr._Banks_Theatrical_Poster

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s